娃娃机、迷你KTV、按摩椅现在几乎成了每个购物中心的标配，而最近与此类似的口红机和福袋机又走红。通过微信朋友圈、抖音等网络平台助推，口红机和福袋机都成为了名副其实的网红机。

　　这些网红机不断推陈出新背后的商业逻辑，正是当前人们消费多元化，尤其是碎片化消费快速增长。相对以往人们的消费理念和方式，碎片化消费模式表现得越来越突出，甚至被业内人士视为下一个“风口”。碎片化消费每次消费金额很小，有人因此也称之为“小消费”，但由于低成本和高流量，其中却有着大收益。

走红 网红机刷爆社交平台

在商场的一个角落里发现了一台不一样的“娃娃机”。这台机器虽然和娃娃机的玩法差不多，但里面的商品却换上了对女孩有着致命吸引力的大牌口红。

“虽然相比娃娃机，这台口红机每次抓取需要付更高的费用，但看着里面自己心仪的名牌口红，我和一同逛街的姐妹都试了试身手，虽然没抓中，但感觉还是挺新鲜的。”付瑞琦说。

　　同样是在这个国庆假期，抖音上一个抓取福袋拆出iphoneX的视频非常火，又引发了福袋机热。消费者在福袋机上挑选一个货道，手机扫码支付30元，即可购买一个“幸运盒子”，拆开会有不同价值商品。除了上述抖音网友拆出iphoneX外，据称之前也有消费者拆出过单反相机、VR眼镜等高价商品。不过，也有不少消费者被“超值的惊喜”吸引，最后落得花钱买教训的下场。

　口红机、福袋机的爆发走红，与社交平台的催化关系密切。同时，这些网红机的玩法也不再局限在线下，还开发了线上的玩法，这也大大助推了其走红。以福袋机为例，一类是以线下消费者自己扫为主；另一类是正在以直播方向走为主，主播通过摄像头让粉丝给予主播付款送福袋，或主播扫完之后通过抽取粉丝进行赠送的方式。

在新媒体的营销模式下，视频、图片、文字传播等广泛传播，使赢得大牌口红、拆出iphoneX等让观看的网友深信不疑，让他们眼红别人的同时，自己也要去体验的欲望愈发强烈，这些都在助力网红机成为新的消费风口。最近一个月，口红机和福袋贩卖机在阿里分类的搜索排行里都进了前三。

　商机 小消费蕴藏大收益

　口红机、福袋机和原来的娃娃机、迷你KTV、按摩椅一样，看中的都是消费者在碎片化时间的消费，金额虽然不多，但收益却非常可观。