当娃娃机、迷你KTV、口红机、VR设备几乎成为每个购物中心的标配，与此类似的福袋机又开始流行。一些影院门厅、商场出现了大批“幸运福袋”机，取代娃娃机成为年轻消费者的新宠，手机扫码支付20或30元即可掉落福袋。设备上的奖品展示，从手机、耳机到吹风机、充电宝不等。有人在此执着地为了自己想要而没有得到的“惊喜”屡次扫码支付，也有人，试过一次没有被大礼砸中就悻悻离去。

福袋在日本已有几十年历史，近年来又在中国市场热销。一开始，商家只是在袋内放入价格种类不一的若干商品，以统一价格出售。慢慢地，对福袋内容保密的传统发展成提前向顾客公开，销售方式也从排队购买演变为网上抽奖、福袋机掉落、朋友圈接力等等。“福袋文化”由此从家居百货拓展到线上线下各个领域。商家通过福袋刺激了人们对未知物品的期待，吸引买家的支付欲，也适时给予顾客一些小甜头，让越来越多人抱有中大奖的侥幸心理。

其实在类似娃娃机的福袋机之前，商场各种店庆、周年庆的福袋活动也是流行了有些时日。作为一种不失趣味的营销方式，其中最大的诱惑，仍在于盲选——在买完单打开福袋之前，你永远不知道自己可能拥有什么。运气好点，可能恰好是你想要的；点背一些，可能完全就是个鸡肋。正如《阿甘正传》里那句经典台词：人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。

以低价游戏玩出高价惊喜的独特营销模式，真的很容易打动消费用户的心。至少，刚开始一段时间是这样的。有小部分人得到意料中的商品满意而归，也有大部分人因备感受骗而懊丧不已。但这所有的悲与喜，商家都可以用“运气”来解释。

市场观察人士指出，单用大牌口红这一类单品来讲，就是假货重灾区。平时人们在商场、电商上购买都还要小心谨慎辨别真伪，就更别说网红机的运营商们，为了摊薄成本、尽快得到回报，在进货时会做出什么样的选择。福袋机、口红机和娃娃机有所不同，更大的目标价值背后存在着更大的消费隐患。网红的定位、商品的水货隐患如果不加以突破和解决，都将成为制约“网红机”长远发展的因素。专家指出，突破这些限制，似乎需要一个产销体系完整、各个环节都有保障的权威体出现，而孕育这样的体制，就目前的市场看来似乎还需要一段时间。

由此可见，想要福袋机这一风潮不是刹那，而是如娃娃机一样可以历久弥新，就要做好产品的定位，即使是“神秘产品”，亦应该要保持产品的质量，不要因一己之利，坏了整个福袋机市场的未来。