1945年，二战结束后，大批军人返回美国，他们带回的不仅是胜利的讯息，还有安居乐业的期望。

1946年，美国出生了三百四十万个婴儿。在此后的十几年间，美国共有7590多万婴儿出生，约占美国目前总人口的三分之一。

这就是美国人口学中著名的“婴儿潮”世代（Baby Boom Generation）。

20世纪60、70年代，“婴儿潮”世代处于青少年时期，带动了玩具、卡通、流行音乐的快速发展；

20世纪80、90年代，步入结婚活跃期和消费黄金期的“婴儿潮”世代，带动了房地产、汽车业的繁荣景气；

进入21世纪，开始步入老年的“婴儿潮”世代，又让医疗养老成为美国最热门的话题。

可以说，正是“婴儿潮世代”这一人口结构的特点，书写了美国消费结构的变迁史。

对标中国的婴儿潮，有人认为是从二胎开放开始的，这些婴儿产生的巨大的经济效益正在发酵中。在当今中国的游乐场礼品机，就乐园性质来说，有面向儿童的儿童乐园，有面向成人的电玩城，也有面向家庭的家庭娱乐中心；就机台设备来说，有针对儿童的淘气堡、有针对年轻人的VR设备礼品机等、有针对男性玩家的模拟机、有针对女性玩家的口红机/娃娃机、也有适合男女老少的福袋机等设备。

其中，有一些设备，不管是年轻人还是中老年人，都特别喜爱，它就是运动类型设备和礼品机设备。游乐场形象的转型升级，改变了一众老百姓的看法，健康、阳光的游乐场所成为玩家进行体验式娱乐的不二选择。经济环境的宽松，人们有了越来越多的时间和金钱选择自己喜欢的娱乐方式。现今，游乐场。礼品屋里面各个年龄段的人都有，儿童、青少年、年轻人、中老年人等等，不管是哪个年龄层次，都能在游乐场中找到适合自己的设备。

随着享受时代红利的一代逐渐进入老龄阶段，国内中老年市场有望迎来真正的爆发。60年代末、70年代出生的人群享受到了改革开放后高速发展的红利，积累了大量的财富，他们是现在中国社会的中坚力量。

国内有4.4亿50后、60后（48岁-67岁）、2.2亿70后（38岁～47岁），数量巨大，相比于80后、90后，他们拥有更多的财富积累，同时负债压力小，消费倾向高，但因为技术进步等原因消费辨识、比较能力却没有80后、90后强，企业获利难度要小的多。

同时中老年群体也成为了新的流量洼地，电商较为受益，社交电商尤甚。

随着网络渗透率高的青年群体中有一部分随着年龄的增长进入了中年，以及下沉很深的社交网络的发展，中老年群体接触网络的人数在不断增长。从具体数据来看，2010年 30岁～39岁、40岁～49岁、50岁～59岁、60岁以上四个年龄段的网民占比分别是21.5%、10.7%、4.5%、1.9%，到了2018年分别提升到了24.7%、15.1%、5.4%和5.1%。

这一波中老年人已有移动互联网使用基础和交易习惯，网购市场有望迎来一波新的流量红利，而主要受益的是依托微信、中老年人渗透率更高的社交电商。我国无论是网络渗透率还是网购渗透率，中老年人均仍有很大的提升空间。

综上所述，由于中国地域辽阔，收入差异大，使得不同区域处于不同的消费阶段，进而导致了各层消费者升级方向的不同。

消费升级还是消费降级，不是单单去看商品的价格或者是品质，而是要综合去看消费者福利的提升和下降。

经济的发展，消费习惯的演变，驱动着消费时代的变迁。

近两年关于消费升级、降级、分级的讨论不绝于耳，目前大家对于消费升级、降级的判断普遍还是聚焦于商品的价格和种类，榨菜和二锅头的销量提升是消费降级，茅台、珠宝卖的好就是升级；拼多多崛起是消费降级，网易严选销量提升又是升级。

基于商品品类和价格的判断消费升级、降级终究有些片面，中国整体处于消费升级的大潮中，不同区域处于不同的消费阶段，这使得中国成为消费品企业长尾效应最明显的一个国家。

展望未来，低线城市和中老年市场潜力巨大，您是否觉得礼品机行业也符合这个展望呢？您是否已经在摩拳擦掌了呢？